ANÁLISIS COMPARATIVO DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN AS Y RELEVO

Abstract

La digitalización ha dado lugar a numerosos cambios en los medios de comunicación deportivos, entre otros su preocupación por las redes sociales, la colaboración con creadores de contenido y la construcción de la imagen de marca. El Diario As y Relevo se sitúan como dos de los medios más activos en Instagram y que más emplean estas estrategias para conseguir más engagement y una audiencia más fiel.

Se exploran las variaciones en el rendimiento de los vídeos con y sin la presencia del creador, así como la adaptación de la estrategia de contenido a las preferencias de la audiencia, además de posibles líneas de comunicación a seguir en un futuro por ambos medios.