LA PUBLICIDAD COMO HERRAMIENTA DE MARKETING EN LA RIVALIDAD CON LA COMPETENCIA

Abstract

La publicidad comparativa es un método de rivalidad y competencia cada vez más utilizado en las estrategias de marketing tanto en multinacionales como en empresas más pequeñas. Sin embargo, cuando percibimos este tipo de publicidad suelen surgir dudas acerca de su legalidad, de su eficiencia o falta de esta, de si el riesgo que cometen es menor que la rentabilidad que obtienen de estos ataques, y muchas otras preguntas. Además, es un tema que ocasiona gran confusión con otros términos de la publicidad, como la publicidad desleal. Las dos grandes multinacionales de fastfood (McDonald¿s y Burger King) son un caso perfecto de publicidad comparativa a través de sus campañas, y con gran reconocimiento y expectativa por parte de sus clientes a este tipo de competencia. Se presenta un análisis exhaustivo de ambas empresas y sus campañas relativas a esta publicidad. Asimismo, se ha realizado una encuesta online a consumidores, cuyos resultados han puesto de manifiesto la importancia para las compañías a la hora de utilizar la publicidad comparativa de la captación de la atención, la importancia de que sean creativos y de cómo una red social como Twitter resulta ser el medio mejor valorado para este tipo de publicidad.