EVOLUCIÓN Y ESTRATEGIAS DE MARKETING Y COMUNICACIÓN DE DISNEY : UN ANÁLISIS DE SU IMPACTO GLOBAL EN EL CENTENARIO DE SU FUNDACIÓN

Abstract

El presente trabajo analiza la evolución histórica y el impacto de las estrategias de marketing y comunicación de Disney en la percepción de su marca a nivel global. Desde su fundación en 1923, Disney ha experimentado un crecimiento significativo, convirtiéndose en un gigante del entretenimiento gracias a la creación de personajes icónicos y a innovadoras campañas publicitarias. La investigación también aborda cómo Disney ha superado desafíos recientes, como la pandemia de COVID-19, adaptándose mediante la expansión de su plataforma de streaming Disney+ y campañas emocionales que han mantenido la lealtad de su audiencia. Asimismo, se examinan los estrenos y estrategias de diversificación de contenido en los últimos años, destacando su capacidad para innovar y satisfacer las demandas del mercado.