LOEWE, PAULA¿S IBIZA Y SU SIMBIOSIS A TRAVÉS DE LA POP UP STORE

Abstract

DURANTE LOS úLTIMOS AñOS, LA POP-UP STORE SE HA CONVERTIDO EN EL HERMANO EXPERIMENTAL DE LA TIENDA CONVENCIONAL. Y ES QUE ESTA TáCTICA DE MARKETING YA ESTá PRESENTE EN LA MAYORíA DE LAS EMPRESAS DEL MERCADO, SIENDO UN PUNTO ESTRATéGICO PARA TRANSMITIR LOS VALORES Y LIFESTYLE DE MARCA. LOEWE ES UNA DE LAS GRANDES FIRMAS DE MODA QUE YA HA IMPLEMENTADO LA POP UP STORE AUNQUE CON ALGUNAS DIFERENCIAS, PORQUE LAS MARCAS DE LUJO FUNCIONAN BAJO OTRAS REGLAS. LOEWE SE HA SABIDO ADAPTAR AL NUEVO LUJO, Y POR ELLO SE HA CONVERTIDO EN LA MARCA MáS POPULAR DE LOS úLTIMOS AñOS. ESPECIALMENTE, LA COLABORACIóN ANUAL PAULA¿S IBIZA ES UNA DE LAS MEJORES PROPUESTAS DEL MERCADO ACTUAL. LA UNIóN A LA BOUTIQUE IBICENCA PAULA¿S REALZA EL COMPROMISO DE LOEWE CON LA ARTESANíA Y ACERCA A LA MARCA A SUS ORíGENES: LA TRADICIóN ESPAñOLA. PAULA¿S IBIZA TAMBIéN HA HECHO USO DE LA POP UP STORE PARA TRANSMITIR LA ESENCIA MEDITERRáNEA E IBICENCA EN TODOS LOS CONTINENTES DEL MUNDO. POR ELLO, SE PROPONE CREAR UNA POP UP STORE EXCLUSIVA UBICADA EN UN ESPACIO TRADICIONAL IBICENCO, LA CASA PAYESA. ESTE ES EL TERCER VéRTICE DE UNIóN ENTRE LOEWE E IBIZA PARA CREAR UN ESPACIO TEMPORAL Y ASí EXPERIMENTAR LA MARCA, SUS VALORES Y TRADICIóN.