CONSTRUYENDO UN HOGAR. UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD PARA ACERCAR PORCELANOSA A JÓVENES PROFESIONALES

Abstract

Este trabajo de fin de grado ha consistido en el diseño de una campaña de publicidad en redes sociales para la marca Porcelanosa. Para ello, se revisó primero la utilización que hace esta marca de las redes sociales y se detectó la necesidad de acercarla a jóvenes. La campaña ¿Construyendo un hogar¿ busca acercar esta marca a los jóvenes y tiene como objetivo promover la aceptación y normalización de diferentes tipos de familia. Para ello, entre otras acciones, se mostrarán las casas de diferentes familias jóvenes que tienen productos de Porcelanosa. El objetivo es mostrar la diversidad de hogares en España. La campaña publicitaria integra las siguientes acciones: publicación de contenidos por influencers, email marketing, la elaboración de boletines mensuales y patrocinios.