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Esta investigación abarca cómo se ha recibido en España la entrada al mercado de la moda de lujo de la Generación Z, los jóvenes nacidos entre los años 1994 y 2010. La primera generación nativa digital, hiperconectada y con acceso inmediato a toda la información disponible en la red al alcance de su mano. Con un reciente interés por las firmas de lujo, impulsan la creación de puentes comunicativos que requieren de nuevas estrategias de comunicación por parte de las empresas de la industria. Un análisis nacional sobre la influencia de empresas de lujo internacionales.
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Universidad Rey Juan Carlos
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Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Jessica Milagro Zorogastua Camacho
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