LA REPRESENTACIÓN DE LOS ESTEREOTIPOS DE GÉNERO EN LA PUBLICIDAD DE HIGIENE Y BELLEZA FEMENINA

Abstract

En esta investigación se pretende, en primer lugar, analizar cuál es la situación actual de la representación publicitaria de la mujer en un mercado en el que, mayoritariamente, ella es el público objetivo. De esta manera, se realizará una revisión bibliográfica para conocer la correlación entre la representación publicitaria de la mujer y la construcción de estos cánones en la sociedad. Además, se abordarán los diferentes conceptos que intervienen en la construcción de nuevos imaginarios sociales a través de la comunicación. Para continuar, se investigarán mediante un análisis de contenido y otro del discurso, los símbolos connotativos y denotativos que definen a la mujer en diferentes spots. Por último, se analizarán los resultados, relacionándolos con lo investigado en la revisión bibliográfica.