IMPACTO DE LOS INFLUENCERS EN EL MARKETING DIGITAL.

Abstract

Este trabajo, aborda una revisión sistemática de la literatura, basada en la explicación del impacto que ha tenido la aparición de la figura de los influencers en la actual perspectiva del marketing, especialmente, en el marketing digital, en el cual mayores cambios ha ocasionado. Se definirán diferentes términos surgidos tras la aparición de estas nuevas figuras, como el marketing de influencers, o su diferencia con los celebrities. Además, se analizará la relación que estos poseen con la nueva forma de hacer publicidad, las plataformas en las que se lleva a cabo, su posición en las relaciones marcas-consumidores y la legislación vigente. Se resaltará como los influencers han marcado una gran diferencia en el concepto del marketing, y en las diferentes estrategias comerciales.