LA EVOLUCIÓN DE LAS ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN EN LA MODA DEBIDO A LA TRANSFORMACIÓN DIGITAL.

Abstract

La industria de la moda se encuentra en un cambio y evolución constante, las modas y los estilos varían continuamente por no hablar de la forma en la que se comunica la moda a su público, el cual se ha visto afectado por numerosos cambios a lo largo de la historia. Si hablamos de medios de comunicación que han sido relevantes en el mundo de la moda debemos de comenzar a hablar por medios tradicionales como es la prensa y televisión, haciendo énfasis a las revistas especializadas y a los desfiles de moda, un hito que resulta muy relevante para los diseñadores para estos poder expresar su arte y diseños. En la actualidad debido al avance tecnológico hemos apreciado un cambio en las relaciones con los consumidores, así como la forma de comunicarse. Hemos pasado de los medios de comunicación tradicionales a las redes sociales y el marketing digital. Además, las marcas actualmente optan por valores como la transparencia y autenticidad para poder crear mayor valor con su público objetivo. Para la obtención de los resultados se utilizó un cuestionario elaborado con el objetivo de medir la evolución de los medios de comunicación en el sector de la moda con la transformación digital. Además, los resultados van a revelar el gran impacto de la transformación digital en los consumidores, así como la fiabilidad de los medios de comunicación actuales en relación con los medios convencionales y de cómo es el grado de autoridad de la figura de influencer en las comunicaciones de hoy en día. Se concluye que existe una clara evidencia de evolución en los medios de comunicación, actualmente existen diferentes herramientas de comunicación que hacen que los consumidores se sientan parte de la marca e identificados con sus valores.