LA TRANSPARENCIA Y LA SOSTENIBILIDAD COMO PUNTOS DE PARTIDA EN LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA DE LAS EMPRESAS ESPAÑOLAS

Abstract

La transparencia y sostenibilidad son conceptos que actualmente tienen un gran impacto en la comunicación y por ello las empresas lo utilizan como herramienta de marketing. La RSC y ESG tiene un mensaje final en el consumidor de compromiso o de retorno. En este estudio vamos a analizar como las empresas gestionan su comunicación con los ODS como motor de atracción, son los llamados atributos de marca.