ANÁLISIS DEL CONTENIDO EN YOUTUBE DE LAS MARCAS AUTOMOVILÍSTICAS MÁS VENDIDAS EN ESPAÑA

Abstract

El presente estudio emplea una metodología que combina el análisis cuantitativo y cualitativo para analizar el contenido en Youtube de las marcas automovilísticas más vendidas España en el año 2022. Para ello, se identifica en primer lugar el canal, suscriptores y vídeos más visualizados a lo largo del año 2022. En segundo lugar, se analiza el contenido de los vídeos seleccionados y se estudia la interacción del usuario con los mismos. Por último, se calcula el engagement rate de cada uno de los vídeos analizados.