LA PROMOCIÓN DE LOS FESTIVALES DE MÚSICA EN LAS REDES SOCIALES: EL PAPEL DE LOS INFLUENCERS Y LAS MARCAS
Fecha
2024-06-16
Autores
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad Rey Juan Carlos
Resumen
En el contexto de la era digital este trabajo investiga sobre la promoción de los festivales de música en España a través de las redes sociales, Instagram y TikTok principalmente, y sobre el papel que desempeñan las marcas patrocinadoras y colaboradoras y el marketing de influencia en dicha promoción. Para su desarrollo se han analizado los perfiles de dos festivales con importante presencia en redes sociales celebrados en 2023, Arenal Sound y Santalucía Universal Music Week. Además, se ha tenido ocasión de entrevistar a la responsable del área de Redes Sociales, Contenidos e Influencers de una marca patrocinadora. El resultado de la investigación demuestra la efectividad de las estrategias de marketing digital en el ámbito de los eventos musicales, en los que la integración de redes sociales, patrocinio y marketing de influencia genera impacto positivo en organizadores, marcas y público en general.
Descripción
Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Marta Margarita Pascual Vaquero
Palabras clave
Citación
Colecciones
Excepto si se señala otra cosa, la licencia del ítem se describe como