LA PROMOCIÓN DE LOS FESTIVALES DE MÚSICA EN LAS REDES SOCIALES: EL PAPEL DE LOS INFLUENCERS Y LAS MARCAS

Abstract

En el contexto de la era digital este trabajo investiga sobre la promoción de los festivales de música en España a través de las redes sociales, Instagram y TikTok principalmente, y sobre el papel que desempeñan las marcas patrocinadoras y colaboradoras y el marketing de influencia en dicha promoción. Para su desarrollo se han analizado los perfiles de dos festivales con importante presencia en redes sociales celebrados en 2023, Arenal Sound y Santalucía Universal Music Week. Además, se ha tenido ocasión de entrevistar a la responsable del área de Redes Sociales, Contenidos e Influencers de una marca patrocinadora. El resultado de la investigación demuestra la efectividad de las estrategias de marketing digital en el ámbito de los eventos musicales, en los que la integración de redes sociales, patrocinio y marketing de influencia genera impacto positivo en organizadores, marcas y público en general.