EL BRANDING TERRITORIAL COMO HERRAMIENTA DE PUESTA EN VALOR DE LA CIUDAD RESIDENCIAL DE PERLORA.

Abstract

La Ciudad Residencial de Perlora se encuentra situada en el Principado de Asturias, en la Parroquia de Perlora, al norte de España. Se trata de un complejo residencial construido durante el franquismo para fomentar el turismo y el descanso. Este albergaba, en verano, Semana Santa y algunas otras fechas vacacionales a los trabajadores de ciertas empresas españolas, otorgándoles a bajo costo unas vacaciones dignas. Al igual que este complejo, se llevaron a cabo otros dos con características similares: la Ciudad Residencial de Tarragona y la Ciudad Residencial de Marbella. Estos han sido poco valorados y estudiados, a pesar de tratarse de complejos únicos del movimiento moderno y de la historia de España. Actualmente, se encuentra en el olvido y sus edificaciones abandonadas. Sin embargo, muchas personas siguen visitándolo, realizando múltiples actividades y consideran que debería de plantearse una solución. En el presente proyecto se busca dar valor a esta ciudad residencial, mostrando su potencial a través de la marca ciudad y del branding territorial, creando una marca que la represente y transmita sus valores. Para ello, en primer lugar, se realiza un estudio que contextualiza la historia de esta ciudad residencial, los ejemplos similares a esta y, con ello, la historia del turismo en España. En segundo lugar, se investigan las diferentes campañas publicitarias llevadas a cabo en el país hasta la actualidad y las diferentes marcas que pueden servir de referencia a la hora de elaborar la propia. Finalmente, se estudia la marca-país, la marca ciudad y el branding territorial para saber cómo afrontar la creación de la marca y tomar buenos ejemplos como inspiración. Tras adquirir un buen conocimiento en este campo, se desarrolla la identidad visual de la Ciudad Residencial de Perlora y se proponen diferentes posibilidades donde puede ser aplicada.