EL IMPACTO DEL INFLUENCER MARKETING EN LA DECISIÓN DE COMPRA DE LA GENERACIÓN Z

Abstract

Hoy en día, la figura del influencer está totalmente integrada en la sociedad, y cada vez son más las marcas que confían en ellos como estrategia de marketing para aumentar su notoriedad, construir imagen de marca y elevar sus ventas. En este trabajo, se analizará cómo el influencer marketing afecta en la decisión de compra y el consumo de la Generación Z. Además, se profundizará en estos jóvenes cuyas edades se comprenden actualmente entre los 14 y 30 años, los primeros que nacieron de la mano de la tecnología; estudiando cómo son, cuáles son sus hábitos de consumo y su uso de redes sociales. A través de la encuesta realizada al objeto de estudio, se han resuelto los objetivos previamente establecidos en la investigación. El presente Trabajo de Fin de Grado brinda la suficiente información que permite afirmar el alto impacto por parte de los influencers en la Generación Z, un 78% de los participantes en la investigación ha sido influido por estas recomendaciones alguna vez.