LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DE MARVEL STUDIOS CON SU AUDIENCIA: ANÁLISIS DEL ÉXITO CINEMATOGRÁFICO DEL UCM DESDE 2008

Abstract

El objetivo del presente documento descansa en estudiar las pautas pulidas por Marvel Studios para posicionarse como referente audiovisual del exitoso UCM, pese a su larga lista de títulos y extensa trayectoria. Bajo este objetivo, se ha realizado una aproximación teórica contextualizando los inicios de Marvel hasta llegar a ser Marvel Studios, con el propósito de conocer las primeras acciones fallidas y su posterior adaptación a las nuevas tendencias. Por ello, para tener una aproximación conceptual que posteriormente confrontar con la realidad, se han investigado las estrategias de fanservice y publicidad transmedia. De esta forma, se ha ejecutado un estudio metodológico mixto. En primer lugar, se ha realizado un análisis cuantitativo a través del visionado de los últimos estrenos de la franquicia para medir el fanservice empleado y relacionarlo con las valoraciones en IMDb. En segundo lugar, se ha desarrollado un análisis cualitativo de caso de los contenidos publicados Marvel Studios y Sony Pictures en redes sociales y así ver cómo generaba expectación en su audiencia y cómo ello provocaba un incremento del contenido transmedia del fandom. En tercer lugar, se ha cuantificado el crecimiento de la narrativa transmedia gracias a la plataforma Disney+. Finalmente, se concluye que el éxito se debe a las sinergias con el fandom, pero a su vez, también se debe a la orgánica implementación de la publicidad transmedia.