EL MUSIC BRANDING EN LA PUBLICIDAD: EL CASO DE MEDITERRÁNEAMENTE ESTRELLA DAMM (2019-2020)

Abstract

El presente trabajo tiene como objetivo explorar el papel que tiene la música dentro del sector publicitario, haciendo un especial enfoque en el caso de Mediterraneamente de Estrella Damm. Así, podremos conocer más en profundidad si la estrategia musical de esta empresa es eficaz y si favorece el recuerdo del mensaje publicitario. Esta investigación, asimismo, recoge contenido destacable como el origen, los elementos y la tipología del music branding. Además, profundizamos en las funciones de esta herramienta en la publicidad y su uso como estrategia en la identidad sonora de Estrella Damm. Para investigar dichas variables, se recoge información respaldada en diferentes autores y teorías, y se corroboran las afirmaciones mediante el uso de un método cuantitativo, como es una encuesta y un método cualitativo, como es el análisis de contenido musical de tres anuncios de Estrella Damm, denominados Acto I: Alma, Acto II: Amantes y Acto III: Compromiso. Además, se realizará un reportaje con el fin de estudiar más en profundidad el efecto de la música en la publicidad. Tras analizar los resultados, podemos llegar a la conclusión de que los consumidores valoran la música como un factor determinante que suscita emociones y favorece el recuerdo de marca, además de considerarla fundamental para el sector publicitario, especialmente para los anuncios de marcas cerveceras. Podemos sostener que Estrella Damm ha obtenido una gran notoriedad de marca, gracias al uso que le ha dado a la música con el paso de los años.