CREATIVIDAD PUBLICITARIA E INTELIGENCIA ARTIFICIAL. UNA REVISIÓN DE INVESTIGACIÓN ACADÉMICA

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado ha tenido como objetivo caracterizar la producción científica en castellano sobre creatividad publicitaria e IA. Para ello se hizo una revisión sistemática de trabajos académicos que devuelve el buscador Google Académico a la cadena de búsqueda creatividad publicitaria & inteligencia artificial. Se estudió el comportamiento empírico de las siguientes variables: metodología, técnicas de investigación utilizadas, áreas temáticas abordadas, implicaciones éticas y género de los autores. Los resultados muestran la preponderancia en el uso de técnicas de investigación cualitativas, como la evaluación de herramientas de IA (20%), estudios de caso (19%) y entrevistas (13%). Las principales áreas de estudio de la producción analizada son campañas publicitarias (38%), herramientas de IA (15%) y marketing (13%). Respecto de la presencia de una perspectiva ética en los trabajos analizados, un 63% de los estudios los aborda, un 8% los menciona superficialmente y el 29% restante no los trata, sumando estos dos últimos porcentajes casi un 40%. En relación con el género de los trabajos revisados, 20 corresponden al género femenino, mientras que 34 al género masculino. Los resultados indican que la IA todavía sigue siendo un objeto de estudio novedoso, abriendo la posibilidad a futuras líneas de investigación sobre su ¿democratización¿ e implantación en la creatividad publicitaria.