MARKETING Y PUBLICIDAD EN LA HISTORIA DE LAS CONSOLAS DE NINTENDO EN EL MERCADO ESTADOUNIDENSE
Fecha
2024-05-27
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Editor
Universidad Rey Juan Carlos
Resumen
La industria de la consola de videojuegos ha experimentado cambios debido a las
fluctuaciones del mercado en donde consumidores, competencia, avances tecnológicos y
estrategias de marketing y publicidad han sido unos de los agentes más importantes en su
evolución. El foco de estudio será el análisis de las acciones de marketing y publicidad
realizadas por Nintendo en Estados Unidos en cada una de sus consolas, empezando por
la Game and Watch y finalizando con la Nintendo Switch. Se ha escogido a Nintendo
como caso de estudio debido a su impacto dentro del mercado de consolas de videojuegos
desde el lanzamiento de su primera consola hasta la actualidad, esto gracias tanto a sus
esfuerzos por la innovación continua en sus sistemas, como en sus estrategias de
marketing y publicidad que han reforzado la imagen de la corporación, las cuales se
analizaran para corroborar su efectividad al comparar las ventas realizadas por cada una
de sus consolas con las de su competencia correspondiente.
Para el desarrollo del presente Trabajo Final de Grado (de ahora en adelante TFG),
se empezará con un marco teórico que brinde contexto al lector sobre la industria de las
consolas de videojuegos, empezando con la definición sobre qué es una consola de
videojuegos, su origen y evolución. Seguido del origen y evolución de los ordenadores e
internet para luego explicar su impacto dentro de la industria de las consolas de
videojuegos. Posterior a ello, se presentará los cambios en los formatos audiovisuales y
su impacto dentro del mercado de las consolas de videojuegos, en donde se expondrán
los cambios realizados por los competidores para mejorar su posicionamiento. Después,
se introducirá las consolas que han ido compitiendo entre sí hasta llegar a la actualidad.
Luego, se realizará una introducción sobre la historia de Nintendo y sus estrategias de
marketing y publicidad que mayor impacto han tenido sobre ventas. Finalmente, se
cerrará con un capítulo dedicado a la historia de cada una de sus consolas, en donde se
expondrán sus fechas lanzamiento, ventas totales, características que les hicieron resaltar
frente a la competencia, comparación de ventas con las correspondientes consolas con las
que compitieron, acciones de marketing y publicidad realizadas y un análisis sobre los
factores de éxito o fracaso que llevaron a sus correspondientes cifras de venta.
Descripción
Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Sergio Alejandro Berumen Arellano
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