RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL: LA ERA POST-COVID EN LAS EMPRESAS Y LA IMPORTANCIA DEL MARKETING ECOLÓGICO

Abstract

Este proyecto se divide en dos secciones, la teórica y la práctica. En primer lugar, se abordan diferentes aspectos relacionados con la pandemia del Covid 19 y su impacto en las empresas, concretamente en el sector textil, así como en el comportamiento de los consumidores. Analiza los cambios radicales que se han producido como consecuencia de este virus, y cómo se han expuesto a las plataformas publicitarias, por ejemplo, la importancia de la forma en que se ha difundido la noticia en los diferentes medios de comunicación. Es crucial en marketing abordar estas áreas específicas. La segunda parte se divide en otras dos secciones. La primera parte se refiere al falso ecologismo, abordando las empresas que han experimentado un aumento de popularidad durante la pandemia al cumplir los requisitos que los clientes consideran necesarios, ya que son respetuosas con el medio ambiente e inocuas. Los ejemplos seleccionados son Yves Rocher y Levadura Madre. La segunda parte se centra en una crítica directa a una de las empresas más contaminantes y dañinas para el ecosistema, Shein. Plantea la paradoja de cómo es posible que una empresa tan dañina pueda tener tanto éxito, a pesar de la extrema preocupación que ha surgido recientemente a raíz del virus. Además de las precarias condiciones en las que opera y el impacto negativo que tiene sobre el medio ambiente.