COMO LA APARICIÓN DE INFLUENCERS HA CONTRIBUIDO AL MARKETING DE LAS EMPRESAS

Abstract

El trabajo de fin de grado examina la evolución de las redes sociales, desde el nacimiento de SixDegrees hasta la actualidad, donde existe una multitud de plataformas. Al igual que los individuos, las empresas también han buscado activamente establecer su presencia en las redes sociales, haciendo la transición del marketing tradicional al marketing digital. Este trabajo se centra en el fenómeno del influencer marketing, explorando su origen, su evolución y sus dinámicas actuales. La aparición de los influencers en las redes sociales y su impulso desde la pandemia, han permitido a las empresas realizar colaboraciones con estos creadores de contenido. Esto les ha permitido comunicarse de manera más personal y directa con su público, combinando entretenimiento con publicidad orgánica. Esta colaboración ha significado un aumento significativo de la visibilidad y la credibilidad de las marcas. El marketing de influencers ha demostrado ser altamente efectivo, con un crecimiento exponencial del mercado desde 1.700 millones de dólares en 2016 hasta una proyección de 24.000 millones de dólares para finales de 2024. Las empresas, conscientes del poder que tienen los creadores de contenido sobre sus seguidores y sus decisiones de compra, están destinando cada vez más recursos a estas estrategias, incluso dedicando un presupuesto independiente del de las demás estrategias de marketing.