ESTUDIO DEL PATROCINIO EN EL CICLISMO A PARTIR DE LAS EMPRESAS UNIPUBLIC S.A Y ABARCA SPORTS S. L

Abstract

El trabajo trata sobre la importancia que tienen las marcas en el complicado sector ciclista, en el cual, casi la totalidad de los ingresos provienen de ellas. Se observará en que lugares las prendas deportivas son más rentables, ofreciendo las particularidades del ciclismo, así como diferencias con otros deportes. Además, se explicará el patrocinio ciclista, con su respectiva evolución, valorando la importancia de participar en la Vuelta Ciclista a España, abordando casos de éxito como de fracaso. De igual forma, se hará una comparativa inversión/resultados entre todos los equipos de la primera división ciclista. A raíz de todo lo comentado, se llevará a cabo un estudio sobre las dos empresas españolas más grandes dentro del mundo del ciclismo; Unipulic S.A, agencia organizadora de la Vuelta Ciclista a España y Abarca Sports S.L, compañía gestora del equipo MovistarTeam, ofreciendo un análisis de los principales elementos del balance.