LA INFLUENCIA DE LA COMUNICACIÓN EN LA DEMOCRATIZACIÓN DEL MERCADO DE LA MODA DE LUJO

Abstract

La industria de la moda de lujo ha sufrido durante los últimos años las consecuencias del fenómeno de la globalización. Mientras que en sus orígenes el público objetivo de las grandes firmas era considerablemente reducido, hoy en día la base de clientes del mercado de lujo ha aumentado considerablemente. Aunque este proceso ha estado motivado en parte por los cambios socioeconómicos acontecidos en las últimas décadas, las enseñas también han contribuido. Entre otras cosas, han tenido que jugar con su imagen de marca y su posicionamiento para conseguir acercarse a nuevos públicos. Es decir, han tenido que innovar en sus estrategias de comunicación para adaptarse al nuevo mercado. Por ello, este trabajo de fin de grado se centra en estudiar la influencia de la comunicación en la democratización del mercado de lujo. Así, a través de un análisis exhaustivo de la bibliografía disponible y de un estudio cuantitativo se determina el nuevo mercado democratizado al que se enfrenta la industria, así como las estrategias de comunicación más recurrentes y su impacto. Además, la investigación profundiza en las nuevas tendencias de marketing que, indudablemente, evolucionan hacia el mundo digital. De este modo se proporciona una visión global y actualizada de cómo la comunicación ha transformado la percepción de accesibilidad que se tenía sobre la industria de la moda de lujo.