MARKETING EN LA NBA, ANÁLISIS DE LA ESTRATEGIA DE MIAMI HEA

Abstract

Trabajo de investigación para comprender el funcionamiento de la National Basketball Association, desarrollada como negocio y marca, ahondando en la franquicia Miami Heat como catalizadora de las estrategias que lideran el sector y permiten el desarrollo del mercado, a través del análisis de datos, campañas, estudio de recursos y creación de métricas. Se estudiará el sector de forma exógena hasta las acciones concretas de forma endógena, analizando el mercado bajo el prisma del marketing deportivo y se expondrán los efectos derivados de la estrategia corporativa de la franquicia.