CAMPAÑAS PUBLICITARIAS BASADAS EN USUARIOS REALES DENTRO DE LA INDUSTRIA DEL TABACO. CASO IQOS DE PHILIP MORRIS

Abstract

La relevancia del tema "Campañas publicitarias basadas en usuarios reales dentro de la industria del tabaco. Caso IQOS de Philip Morris" destaca por la coyuntura única en la que se sitúa la industria del tabaco con la introducción de dispositivos de calentamiento de tabaco como IQOS, la posibilidad renovada de publicitar fuera de los estancos y la necesidad imperante de comprender cómo estas dinámicas se adaptan a las regulaciones vigentes de forma innovadora. La investigación en este nuevo contexto arroja luz sobre las estrategias comerciales que han permitido lanzar una campaña publicitaria que referencia al hábito de fumar dentro de una industria en constante evolución acorde a un marco legislativo cada vez más restrictivo.