LA EVOLUCIÓN DEL MARKETING EN LA INDUSTRIA DE LUJO EN LA NUEVA ERA DIGITAL. EL CASO GUCCI

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Grado tiene como objetivo analizar la evolución del marketing dentro de la industria del lujo. Para ello, se indagará en la historia, las características del mercado y sus principales líderes. Asimismo, se analizará el marketing de este sector y se diferenciará entre un marketing de lujo y un marketing tradicional. Finalmente, se presenta el estudio de caso de Gucci, primero, su historia, atributos y papel dentro del lujo para dar paso a una segunda parte centrada en el ámbito de marketing. Será en esta parte en la que se detallará la evolución de la casa Gucci dentro de este ámbito para poder explicar cómo ha llegado a convertirse en una de las firmas más importantes del mundo del lujo.