DEL ESCENARIO A LA EMPRESA: ANÁLISIS DE LA DIVERSIFICACIÓN DE BEYONCÉ

Abstract

En las últimas décadas, la industria musical ha experimentado una transformación significativa. Los artistas no solo se destacan en su campo musical, sino que también incursionan con éxito en otras líneas de negocio, demostrando una capacidad notable para diversificar sus actividades y consolidarse como figuras influyentes en múltiples sectores. Este fenómeno no solo refleja una evolución en la manera en que los artistas gestionan sus carreras, sino también cómo capitalizan su éxito a largo plazo tanto en la música como empresarialmente.

La diversificación empresarial de los artistas musicales se ha convertido en una estrategia común, impulsada en gran parte por la necesidad de crear fuentes adicionales de ingresos y construir una marca personal sólida y multifacética, siempre teniendo en cuenta que la industria musical y la sociedad evoluciona, por tanto, demandando nuevas necesidades.

Beyoncé, una de las artistas más influyentes y exitosas de la actualidad, representa un caso de éxito de esta tendencia, por ello se toma como referencia al momento de la realización de este trabajo. Su incursión en industrias como la moda, la tecnología y el entretenimiento, así como su habilidad para mantenerse relevante en un mercado competitivo, destaca la importancia del marketing y la gestión de marca en la consecución de estos logros.

Beyoncé no solo ha logrado establecerse como una figura prominente en la música, sino que también ha desarrollado una presencia significativa en otros ámbitos, creando una serie de empresas y productos que han sido muy bien recibidos en el mercado. Su marca personal es un ejemplo de cómo el marketing estratégico puede impulsar el éxito en áreas más allá de la música, dejando huella en la sociedad y estableciendo una fuerte conexión entre la artista y sus fans.

Este trabajo de fin de grado tiene como objetivo analizar cómo los artistas musicales aprovechan su fama para expandirse en otros sectores y el papel fundamental que el marketing juega en estos procesos, con un estudio detallado del caso de Beyoncé.