PLAN DE MARKETING PARA UNA PRODUCTORA DE NUEVA CREACIÓN

Abstract

El aumento del mundo audiovisual y de la comunicación mediante imágenes ha sido y es actualmente uno de los sectores más potenciales a nivel mundial. En España el crecimiento exponencial del mismo es cada vez más claro. Dentro de este gran mercado no sólo se encuentran grandes productoras de cine, si no que existen también pequeñas empresas en calidad de productoras independientes, que se encargan de realizar trabajos para acceder a este selecto sector dónde sólo unos pocos, consiguen crear una economía sostenible en el mismo. Es por ello qué este trabajo de Fin de Grado examinará la implementación de estrategias de marketing y la creación de una imagen de marca para una productora de cine recién establecida en el mercado español que pueda cubrir las necesidades aún vigentes. A través de un análisis detallado del sector cinematográfico, de un extenso estudio del mercado actual y sus necesidades, así como un análisis sobre las estrategias de marketing utilizadas en la industria, se realizará un estudio sobre las oportunidades clave y desafíos que pueden encontrarse en este marco una productora emergente. El plan de marketing desarrollado se basará en la segmentación del mercado, el estudio del consumidor y la competencia, el análisis interno, la creación de campañas digitales y las fases de implementación. Por otro lado, la creación de la imagen de marca se centrará en la definición de la identidad corporativa, incluyendo la misión, visión y valores, así como el diseño del logotipo y la imagen en redes sociales. La estructura del trabajo estará compuesta por la elaboración de un lienzo donde se expondrá la trayectoria de la industria cinematográfica en España y un análisis de la actualidad para hacer una breve descripción de la evolución del mercado hasta nuestros días. Enlazado a este primer punto, se hará un análisis de la competencia y mención a empresas españolas que poseen un modelo de negocio similar, así como un análisis Porter para conocer de manera analítica las fuerzas del mercado y ver la viabilidad inicial del proyecto. En el siguiente apartado se expondrá un análisis interno mediante la herramienta DAFO, que ayudará a concretar desde dónde parte la marca y que factores pueden jugar en el lanzamiento tanto a favor como en contra. Seguidamente se elaborará otro análisis recogiendo los datos anteriores como base para detallar todos los elementos del Marketing Mix, la definición del producto y la identidad de marca, los valores, la misión y visión y la imagen. Se hará una segmentación del mercado utilizando 4 diferentes fuentes sobre el comportamiento del consumidor y por último se creará el plan de acción para aplicar los datos recogidos con anterioridad, elaborando estrategias de distribución, creando la campaña de marketing digital y proporcionando las fuentes de financiación y recursos disponibles para el proyecto. Para terminar el plan de Marketing se definirá un cronograma para la implementación de las diversas actividades que se llevarán a la práctica por los diferentes responsables. Se hará un prototipo de fases de seguimiento del proyecto y posibles soluciones a inconvenientes que puedan surgir durante la puesta en marcha y por último se obtendrán las conclusiones del estudio.