ANÁLISIS DEL POSICIONAMIENTO DE LA INDUSTRIA VITIVINÍCOLA EN INSTAGRAM: ESTUDIO DEL CASO DE MARQUÉS DE RISCAL (ESPAÑA), CHATEAU DYQUEM (FRANCIA) Y CERETTO (ITALIA)
Fecha
2024-06-11
Autores
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad Rey Juan Carlos
Resumen
El objetivo del presente TFG es analizar el contenido y la publicidad de las
cuentas de tres empresas vitivinícolas de Marqués de Riscal (España), Chateau d¿Yquem
(Francia) y Ceretto (Italia). Se ha abordado la investigación desde un enfoque mixto
porque se piensa que puede proporcionar una visión más amplia y completa de la
investigación. Por un lado, se han extraído datos cuantitativos de las cuentas de Instagram
de las empresas vitivinícolas que componen la muestra. Además, se ha realizado un
análisis de contenido de las publicaciones de estas empresas, y finalmente, se ha realizado
un cuestionario con preguntas mayoritariamente cerradas que ofrecen datos cuantitativos,
aunque también se ha podido incluir una abierta para analizar datos cualitativos. Se
concluye este TFG confirmando el crecimiento de las empresas vitivinícolas españolas
en Instagram, las preferencias de los usuarios respecto al contenido que les ofrece
información sobre productos y servicios de estas empresas, y el aumento de la interacción
de estos ante la promoción de sorteos.
Descripción
Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Antonio Díaz Lucena