LA IMPORTANCIA DE LOS COLORES EN EL MARKETING. ANALISIS DE LOS LOGOS

Abstract

El color ha sido un elemento que nos ha acompañado durante toda nuestra historia, ya sea en ámbitos sociales, culturales o económicos. Desde el momento en el que se inicia el marketing y, por ende, la diferenciación de productos y de empresas, uno de los pilares de esta diferenciación ha sido el uso de los colores y sus combinaciones. Estas, nos influyen como consumidores, por lo que pueden, en parte, moldear nuestro comportamiento, y acercarnos o hacernos percibir una marca de una determinada manera, solamente eligiendo los colores adecuados. El objetivo del trabajo es realizar un análisis de los logotipos corporativos de los sectores mas relevantes del mercado, consideradas como empresas asentadas, para poder identificar si dentro de determinados sectores existe algún tipo de tendencia, además de aplicar la teoría del color, para extrapolar que percepciones generan los diversos logotipos en los consumidores. Tras el análisis, se plantea una conclusión sobre el uso de tendencias o modas a la hora de diseñar los diferentes logotipos según los sectores comerciales de las empresas.