EXCLUSIVIDAD DE LAS MARCAS DE LUJO. CASO HERMÈS

Abstract

La moda de lujo en España se distingue por la oferta de productos exclusivos y de alta calidad destinados a un público selecto que valora el prestigio. Este sector desempeña un papel significativo en la economía española, especialmente en términos de contribución al PIB, generación de empleo y atracción de turismo de compras. Dos tendencias importantes en este ámbito son la sostenibilidad y la digitalización. La exclusividad es un elemento fundamental en las marcas de lujo, ya que influye en la percepción y la demanda de los productos. Para mantener esta exclusividad, se emplean estrategias como la personalización y la venta selectiva. El marketing de lujo se centra en brindar experiencias únicas a los clientes mediante narrativas cautivadoras, colaboraciones estratégicas y el uso del marketing digital. Además, las marcas suelen colaborar con embajadores e influencers para promocionar sus productos y aumentar su credibilidad en el mercado. Un ejemplo destacado es el estudio de caso de Hermès, una marca icónica fundada en 1837 en París. Hermès ha destacado en la industria del lujo gracias a su enfoque en la calidad artesanal y su oferta limitada. Sus estrategias de exclusividad, junto con su enfoque innovador en el marketing, han contribuido a consolidar su posición como líder en el sector.