IMPACTO DEL GREENWASHING EN EL PROCESO DE DECISIÓN DE COMPRA EN EL SECTOR TEXTIL

Abstract

El fenómeno del greenwashing se manifiesta en una sociedad consumista donde la prioridad por la inmediatez y la falta de reflexión prevalecen en la elección de productos. Este término se refiere a la práctica de promocionar una imagen positiva en términos ambientales sin respaldo real en acciones concretas. La industria de la moda, conocida por su constante rotación de tendencias y producción a gran escala, destaca como uno de los sectores más contaminantes. La ausencia de un análisis crítico sobre las estrategias empresariales y los patrones de consumo perpetúa la discrepancia entre las aspiraciones ambientales y las acciones efectivas. Con el propósito de abordar esta problemática, el proyecto se enfoca en examinar el impacto del greenwashing en el proceso de decisión de compra en el sector textil. Se busca entender cómo esta práctica afecta la percepción de los consumidores y resaltar la importancia de la transparencia en las afirmaciones de sostenibilidad realizadas por las empresas.