PLAN DE MARKETING: DELIPLUS

Abstract

Deliplus, marca blanca de la línea de cosméticos de Mercadona, ha logrado tener una fuerte presencia en el mercado español, gran aceptación y reconocimiento, obteniendo la mayor cuota de mercado del sector en 2023. A pesar de ello, su baja inversión en publicidad tiene como consecuencia, no ser la primera opción de elección en la mente del consumidor frente otras marcas líderes. Por este motivo, este Trabajo de Fin de Grado, consiste en el desarrollo de un plan de marketing para la marca Deliplus, diseñado para generar e invertir más en publicidad, de esta forma, aumentaría su visibilidad y posicionamiento. Para comprender la situación de la empresa y su competencia, se ha llevado a cabo un análisis del entorno. En primer lugar, se han evaluado los factores externos que influyen en el desarrollo de la marca utilizando la herramienta estratégica PESTEL. Con el modelo de Porter, se han identificado las cinco fuerzas competitivas y el poder de negociación de Deliplus frente a ellas y, por último, a través del análisis DAFO, se han definido las debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades de la marca. A continuación, se han establecido los objetivos a corto y largo plazo y las estrategias de marketing mix a desarrollar (producto, precio, comunicación y distribución). Por último, para la planificación y seguimiento del proyecto, se ha realizado un cronograma anual y cálculo de presupuestos, además de establecer indicadores de control para evaluar el cumplimiento de los objetivos propuestos, el plan diseñado y su impacto generado. El plan de marketing proyecta un crecimiento sostenible y una evolución hacia una expansión internacional, comprometido con la innovación y el uso de tecnologías, ofreciendo la máxima calidad posible para satisfacer siempre las necesidades del consumidor. A pesar de encontrarse en un mercado tan competitivo y dinámico, la visión de Deliplus es clara: mantenerse como líder en el mercado, diferenciándose de la competencia y adaptándose ante todas las situaciones que surjan para asegurar su éxito continuo.