GESTIÓN DE MARCAS DE LUJO EN LA INDUSTRIA DE LA MODA: UN ENFOQUE EMPRESARIAL

Abstract

El objetivo del presente estudio es abordar de manera exhaustiva la gestión y análisis de marcas de moda de lujo, centrándose en dos destacadas marcas: Chanel y Louis Vuitton. Se muestra la historia evolutiva del lujo en la moda a nivel mundial, explorando minuciosamente las estrategias de marketing y posicionamiento empleadas por estas emblemáticas firmas. Se pretende analizar si las tendencias sociales y culturales influyen en las decisiones de gestión y dirección de estas marcas. Se exploran las complejidades de adaptarse a la tecnología emergente y a las expectativas cambiantes de las nuevas generaciones, factores cruciales para mantener la relevancia y el prestigio. Además de analizar el impacto de los influencers en la industria de la moda de lujo, así como la evolución de las estrategias publicitarias empleadas.