LA ORGANIZACIÓN DE EVENTOS COMO HERRAMIENTA DIFERENCIADORA EN LA COMUNICACIÓN DE MODA.

Abstract

Se investiga cómo los eventos se han convertido en una herramienta fundamental del marketing y la comunicación de las marcas, permitiéndoles diferenciarse y transmitir sus valores e identidad de manera única, conectando emocionalmente con el público. Para ello, se realiza un estudio teórico preliminar en el que se examina el origen de la comunicación de moda y su relación con los eventos, los tipos de medios y eventos que utiliza la moda para comunicar de forma estratégica, y los elementos necesarios para lograrlo. Además, se analiza cómo este conjunto de factores puede afectar la percepción del consumidor y, en consecuencia, su impacto sobre la marca. Para el caso de estudio, se ha seleccionado una de las marcas que se ha posicionado en lo más alto del sector de manera rápida y admirable gracias a su innovación y creatividad: la firma francesa Jacquemus. En concreto, además de profundizar en la identidad de la marca, su comunicación y el sector en el que se posiciona, se analizan dos eventos recientes de la marca: Jacquemus Obsessions en las Galerías Lafayette y un proyecto de tres espacios en Saint-Tropez.