ANÁLISIS DE LAS ACCIONES DE MARKETING Y SU IMPACTO EN LAS VENTAS DE REPUTATION (2017) Y SU RESPECTIVA GIRA INTERNACIONAL

Abstract

Tras el éxito indiscutible del álbum de pop 1989 y ciertas filtraciones telefónicas, la opinión pública en línea retiró su apoyo y masacró la imagen de Taylor Swift, quien había sido considerada la novia de Estados Unidos. En verano de 2017 lanzó el sencillo Look What You Made Me Do y con él arrancó la era reputation. A pesar de ser en su mayoría un disco de amor, el branding del álbum hizo que la gente se pensase que era sobre venganza y su versión del conflicto con Kim Kardashian y Kanye West. A través de videoclips, relaciones con la prensa y, sobre todo, vínculos con sus fans, produjo un deliberado giro de 180º para recobrar la narrativa. En esta investigación se estudian las acciones, tanto online como offline, que se llevaron a cabo para capitalizar este proyecto. Además, como parte de este período musical de la artista, también se investiga cómo el Reputation Stadium Tour consiguió ser una de las mayores giras internacionales de la historia.