REFLEXIÓN SOBRE EL CONCEPTO DE INSIGHT Y VALORACIÓN DE SU EFICACIA EN LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PUBLICITARIA.
Fecha
2024-06-14
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Editor
Universidad Rey Juan Carlos
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Resumen
El presente trabajo pretende reflexionar sobre el concepto de insight, además de identificar su relevancia en la planificación estratégica publicitaria. Para ello, se ha llevado a cabo el análisis de los resultados de la campaña Pueblos Más Cómodos de la marca Merkal. Un caso de estudio donde se describe el proceso de identificación de las motivaciones del potencial consumidor, y la utilización de las mismas en la creación y producción de los mensajes creativos.
Descripción
Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Antonio Baraybar Fernández