LA INFLUENCIA DEL MARKETING DIGITAL EN EL POSICIONAMIENTO DE UN PRODUCTO O MARCA.

Abstract

El tema seleccionado para el estudio de casos, ¿La influencia del marketing digital en el posicionamiento de un producto o marca¿, plantea principalmente los cambios que han sufrido tanto la publicidad, como el marketing con la llegada de las plataformas digitales. Una vez contextualizada la aparición de la figura influenciadora en las redes sociales, se estudiará su efectividad a la hora de alcanzar a la audiencia a través de contenido publicitario y la importancia de la correcta selección del influencer para determinadas campañas. A lo largo del trabajo, se realiza un estudio de caso de éxito y otro de fracaso de la marca seleccionada para la investigación, L¿oreal. Comenzando por el estudio de caso en el que la marca no cumplió los objetivos propuestos, debido a la polémica generada por el perfil seleccionado para la colaboración de la iniciativa ¿Stand up¿ de L¿oreal. Seguidamente, se realiza un análisis de un caso de éxito de una campaña publicitaria de la marca, comparando los resultados obtenidos por diferentes perfiles influyentes. Tras el estudio exhaustivo de ambos casos, se consigue definir una nueva tendencia publicitaria a través de las redes sociales como TikTok o Instagram, asociada al humor y al entretenimiento. Este nuevo modelo de marketing de influencia es posible, gracias a la libertad que brindan las marcas a ciertos perfiles humorísticos con grandes audiencias. Por último, se compararán los resultados de campañas anteriores de L¿oreal con colaboraciones más recientes inclinadas hacia el humor.