Abstract

El exceso de información en los medios de comunicación ha llevado a que tanto empresas como individuos busquen cada vez más estrategias de neuromarketing para destacarse y establecer una conexión emocional y de confianza con su audiencia. En España, Loterías y Apuestas del Estado es una de las empresas más reconocidas en publicidad emocional. Para llevar esto a cabo, se tomará como objeto de estudio los spots de la Lotería de Navidad realizados entre 2010 y 2020.

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Universidad Rey Juan Carlos

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https://hdl.handle.net/10115/25148

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2023-10-20

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Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: María Ángeles Blanco Ruiz

Keywords

Trabajo de Fin de Grado , Publicidad emocional , spots publicitarios , Lotería de Navidad , Neuromarketing , storytelling

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