NEUROMARKETING EN EL DEPORTE: EFICACIA DEL NEUROMARKETING VISUAL EN LA PUBLICIDAD DEPORTIVA EN ESPAÑA ENTRE 2015 Y 2022

Abstract

El objetivo del presente estudio consiste en comprobar la eficacia de la aplicación de los principios y estrategias del neuromarketing visual en la publicidad deportiva. Para ello, se realiza una investigación bibliográfica con el objetivo de aclarar y ampliar los conocimientos de los conceptos de neuromarketing y neuromarketing visual. A continuación, se plantea una investigación cuantitativa con piezas que implementan los principios del color, la iluminación, la emoción y la imagen del neuromarketing visual y diseños que no lo hacen.