EVOLUCIÓN DE LAS TÉCNICAS PERSUASIVAS EN LA PUBLICIDAD DE LA DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO EN LAS ÚLTIMAS SEIS DÉCADAS.

Abstract

El objetivo del presente trabajo es estudiar la evolución de la publicidad de la DGT desde 1964 hasta 2014. Para ello se realiza un marco teórico y explicativo que incluye el desarrollo del contexto, las estrategias persuasivas y su representación en la publicidad audiovisual de la DGT y el análisis de cinco spots publicitarios. El estudio permite extraer conclusiones como la presencia ininterrumpida de la estrategia emocional desde su uso inicial en la década de los 90 hasta el final del período del estudio y el punto de inflexión que supone.