ESTRATEGIAS Y EFECTIVIDAD DEL PAID MEDIA EN REDES SOCIALES: UN ESTUDIO COMPARATIVO Y SU INFLUENCIA EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Fecha
2024-10-30
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Universidad Rey Juan Carlos
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Resumen
Este trabajo analiza el impacto y la evolución del paid media en la estrategia de marketing digital. Explora cómo las campañas pagadas en plataformas como Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn y TikTok han transformado la forma en que las marcas alcanzan y afectan a los consumidores. Se aborda la definición y el papel crucial del paid media, el comportamiento del consumidor digital y las tendencias actuales. Además, se examinan las características, ventajas y limitaciones de cada plataforma, junto con estudios de caso y ejemplos de campañas exitosas. Finalmente, se ofrecen conclusiones sobre el impacto general y se sugieren áreas para futuras investigaciones.
Descripción
Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2024/2025. Directores/as: María José Díaz Carrillo
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