PLAN DE COMUNICACIÓN PARA UNA NUEVA MARCA. APLICACIÓN A UN CASO REAL.

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Grado tiene como objetivo principal analizar y desarrollar un plan de comunicación integral para la marca Blue Waves, una marca que combina la moda con la sostenibilidad. Para ello, se comienza con un análisis exhaustivo de la situación interna y externa de Blue Waves, incluyendo el análisis DAFO, el análisis de la competencia y el análisis del mercado objetivo. Esto proporcionará una base sólida para la estrategia de comunicación. A continuación, se establecen los objetivos comunicacionales generales y específicos de la marca. Estos objetivos se alinean con la misión y visión de Blue Waves, y se enfocan en aumentar la conciencia de la marca, promover la moda sostenible y captar la atención del público objetivo. El plan de comunicación propuesto incluye una variedad de tácticas y canales, tales como redes sociales, blogs, revistas especializadas, colaboraciones con influencers y eventos de moda. Se define un presupuesto estimado y se establece un cronograma detallado para la implementación de las acciones de comunicación. Se destaca el uso estratégico de la identidad visual de la marca, incluyendo el diseño de un logo distintivo y una paleta de colores que son representativos de la misma. Además se enfatiza la importancia de la comunicación interna para alinear todo el equipo de Blue Waves con los valores y objetivos de la marca. Finalmente, se proporciona un sistema de evaluación y seguimiento, para medir el éxito de la estrategia de comunicación implementada. Esto incluye métricas clave como el aumento en el reconocimiento de la marca, el aumento de seguidores en redes sociales, el incremento de las ventas y la retroalimentación del público objetivo. En resumen, este TFG presenta un plan de comunicación completo para la marca Blue Waves, enfocado en su posicionamiento como una marca líder en moda sostenible. El trabajo ofrece una estrategia detallada, tácticas específicas y una evaluación continua para garantizar el éxito de la estrategia de comunicación implementada.