EL PODER DE LOS INFLUENCERS Y PRESCRIPTORES DE MARCA EN EL MUNDO DE LA MODA Y LA BELLEZA: CASO DE HAILEY BIEBER

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Fecha

2024-06-16

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Editor

Universidad Rey Juan Carlos

URI

https://hdl.handle.net/10115/34362

Resumen

En el contexto actual, dónde las redes sociales continúan en auge, es preciso investigar el poder de influencia que tiene la figura del creador de contenido sobre su comunidad o público en general, tanto en los procesos de compra de los consumidores como en las decisiones diarias de los mismos. Con el objetivo de delimitar la investigación, se ha planteado abarcar exclusivamente el ámbito de la moda y la belleza.

Descripción

Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Marta Margarita Pascual Vaquero

Palabras clave

Redes sociales , Influencers , Líderes de opinión , Prescriptores de marca , Embajadores de marca , Marketing de influencia , Marketing digital , Branding , Influencia , Persuasión , Marketing de contenidos , Psicología del consumidor , Comportamiento de compra

Citación

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Trabajos Fin de Grado