ANÁLISIS DE LA IMAGEN CORPORATIVA: CASOS ATLÉTICO DE MADRID Y REAL MADRID
Fecha
2024-10-28
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Editor
Universidad Rey Juan Carlos
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Resumen
La imagen corporativa es un elemento de alta
importancia para las empresas. Para los clubes de fútbol proyectar una
imagen positiva es necesario para mantener una buena reputación y
posicionarse en un mercado competitivo. En este trabajo se analizan las
diferencias en imagen corporativa entre dos de los clubes más importantes
en el panorama español: Atlético de Madrid y Real Madrid. Mediante la
construcción de dos grupos de discusión se pueden observar que ambas
imágenes son positivas y que existe una brecha muy pequeña entre la imagen
proyectada y la imagen real.
Descripción
Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2024/2025. Directores/as: Rebeca Suárez Álvarez