ANÁLISIS DE LA IMAGEN CORPORATIVA: CASOS ATLÉTICO DE MADRID Y REAL MADRID

Abstract

La imagen corporativa es un elemento de alta importancia para las empresas. Para los clubes de fútbol proyectar una imagen positiva es necesario para mantener una buena reputación y posicionarse en un mercado competitivo. En este trabajo se analizan las diferencias en imagen corporativa entre dos de los clubes más importantes en el panorama español: Atlético de Madrid y Real Madrid. Mediante la construcción de dos grupos de discusión se pueden observar que ambas imágenes son positivas y que existe una brecha muy pequeña entre la imagen proyectada y la imagen real.