EL MARKETING EN EL SECTOR DEL LUJO Y LA REPUTACIÓN DE MARCA: EL CASO BALENCIAGA

Abstract

La reputación de marca es uno de los elementos fundamentales que aseguran la permanencia en un mercado en la actualidad. El trabajo relaciona la reputación de marca, con el sector de lujo, ya que en él se pueden encontrar prácticas de marketing diferenciales de las que se aplican en los productos de consumo masivo. Aunque se exponen e identifican las características del sector de lujo, la creación y gestión de la reputación de marca es esencial para todas las empresas.