MARKETING DE INFLUENCERS: ANÁLISIS DEL IMPACTO DEL DISCURSO DE LOS INFLUENCERS A TRAVÉS DE REDES SOCIALES Y ESTUDIO DEL CASO LA VELADA DEL AÑO III

Abstract

El marketing y las redes sociales han revolucionado el paradigma de los contenidos que consumimos en la actualidad. Así, con la aparición de los influencers, la publicidad ha cambiado y por tanto, se han implementado nuevas formas, métodos y estrategias de llegar a la audiencia de manera más cercana y con un discurso propio de cada figura a través de redes sociales. El objetivo del trabajo es realizar un análisis de las herramientas de marketing presentes en evento La Velada del Año III, considerado un ejemplo de éxito del discurso a través de la plataforma de vídeos en directo, Twitch, por parte de uno de los creadores de contenido más notorios en España, Ibai Llanos. Tras esta contextualización temática, se ha analizado la figura, el trayecto y el trabajo de Ibai Llanos como influencer y el impacto que posee su discurso sobre su audiencia.