Abstract
El presente trabajo consiste en todos los pasos iniciales necesarios para crear una marca de ropa; en este caso, bajo la premisa de ser económica y a la vez exclusiva. Esta dualidad que rara vez podemos ver de la mano en el mundo de la moda se junta para ofrecer a un público joven prendas que puedan resaltar su personalidad única. Para realizar esto, he realizado un análisis en profundidad del mercado de la moda en general y de la competencia que hay. Este análisis ha servido como referencia para poder crear la marca Trece y establecer su filosofía, cultura y público objetivo; así como su historia, cómo crear valor y los servicios que ofrece.
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Universidad Rey Juan Carlos
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Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Carmen Fernández Camacho
Keywords
moda , marca , streetwear , análisis externo , análisis interno , estrategia , planificación estratégica , filosofía corporativa , cultura corporativa , público objetivo , sostenibilidad , expansión geográfica , colaboración con influencers , innovación , competitividad. , accesibilidad , influencer , plan estratégico , comunicación , creación de marca , Serranillos 9
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