Abstract
El presente trabajo consiste en todos los pasos iniciales necesarios para crear una marca de ropa; en este caso, bajo la premisa de ser económica y a la vez exclusiva. Esta dualidad que rara vez podemos ver de la mano en el mundo de la moda se junta para ofrecer a un público joven prendas que puedan resaltar su personalidad única. Para realizar esto, he realizado un análisis en profundidad del mercado de la moda en general y de la competencia que hay. Este análisis ha servido como referencia para poder crear la marca Trece y establecer su filosofía, cultura y público objetivo; así como su historia, cómo crear valor y los servicios que ofrece.
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Universidad Rey Juan Carlos
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Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Carmen Fernández Camacho
Keywords
moda, marca, streetwear, análisis externo, análisis interno, estrategia, planificación estratégica, filosofía corporativa, cultura corporativa, público objetivo, sostenibilidad, expansión geográfica, colaboración con influencers, innovación, competitividad., accesibilidad, influencer, plan estratégico, comunicación, creación de marca, Serranillos 9
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