ANÁLISIS DEL USO DE CAMPAÑAS POLÉMICAS EN PUBLICIDAD (1990-2024)
Fecha
2024-06-15
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Editor
Universidad Rey Juan Carlos
Resumen
El objetivo del presente TFG es analizar el impacto de la polémica
publicitaria entre los años 1990 hasta la actualidad. Asimismo, se aborda este
TFG con un enfoque metodológico mixto, pues se piensa que la unión de ambas
técnicas de investigación puede enriquecer este estudio. Por un lado, se han
extraído datos cuantitativos mediante una encuesta de una muestra de 165
personas de todas las edades, con el propósito de conocer la opinión, del
receptor y consumidor de la publicidad, acerca de la controversia generada en
anuncios conocidos nacional e internacionalmente. Por último, como técnica
cualitativa, se ha llevado a cabo una la entrevista semiestructurada a una
persona influyente en el panorama publicitario, Marta Gutiérrez, CEO de Ogilvy
Madrid, para averiguar así si realmente puede existir, desde el punto de vista de
la agencia creadora de anuncios, algún tipo de intención a la hora de generar
controversia para obtener los mejores resultados que esto provoca. De este
modo, se concluye este TFG confirmando el éxito de la estrategia polémica a la
hora de incrementar el alcance y notoriedad de la marca pudiendo deducir cierta
planificación por parte de las empresas.
Descripción
Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Antonio Díaz Lucena
Palabras clave
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