ANÁLISIS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS: UNITED COLORS OF BENETTON

Abstract

La utilización del shock advertising ha ido incrementándose con lo largo de los años hasta volverse habitual en la actualidad, cuando el panorama social rechaza más que nunca la publicidad. La necesidad de generar ventas y de atraer a los consumidores cada vez resulta más difícil en una realidad en la que la población está sobre expuesta a la información. La búsqueda de notoriedad a cualquier costo hace que Oliviero Toscani fuera pionero en el uso de la publicidad de choque. United Colors of Benetton se posiciona en el mercado gracias a las revolucionarias ideas del fotógrafo que apuesta por el escándalo, el impacto y la controversia para sus campañas publicitarias, llenas de mensajes y reivindicaciones sociales.

En el presente Trabajo de Fin de Grado (TFG) se han estudiado el contexto en el que se acontecieron, así como la historia tanto de la marca como del director creativo. Al mismo tiempo, se han analizado tres campañas publicitarias orquestadas por Oliviero Toscani para comprobar cuales son las ventajas e inconvenientes de emplear esta herramienta y si es eficaz.