REVISIÓN DE LA LITERATURA SOBRE PERSPECTIVAS Y ESTRATEGIAS EN LA REPRESENTACIÓN DE MARCAS COMO METODO DE ESTUDIO PARA EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Fecha
2024-10-18
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Editor
Universidad Rey Juan Carlos
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Resumen
Este trabajo analiza las estrategias de representación de marca a través de personas físicas, como celebridades, influencers y microinfluencers, y su impacto en la percepción del consumidor. Los temas principales incluyen la importancia de la autenticidad, la coherencia y la alineación de los valores de la marca con los de sus representantes. Se destacan los beneficios de estas estrategias, como la mejora de la credibilidad y la lealtad del consumidor, junto con los desafíos éticos y de desalineación potencial. Además, se consideran las implicaciones prácticas y teóricas para las marcas, así como posibles líneas futuras de investigación.
Descripción
Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2024/2025. Directores/as: Rocio López Muniesa
Palabras clave
Estrategias de representación de marca , influencia en la percepción del consumidor , autenticidad de marca , alineación de valores , consistencia en la comunicación , credibilidad de la marca , lealtad del consumidor , desafíos éticos , comunicación de marca , microinfluencers , celebridades y embajadores de marca , conexión emocional , desalineación de la marca , relevancia en el mercado , marketing con influencers , identidad corporativa , relación marca-consumidor , sostenibilidad de marca , marketing de afiliación , impacto en la percepción.