REVISIÓN DE LA LITERATURA SOBRE PERSPECTIVAS Y ESTRATEGIAS EN LA REPRESENTACIÓN DE MARCAS COMO METODO DE ESTUDIO PARA EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Abstract

Este trabajo analiza las estrategias de representación de marca a través de personas físicas, como celebridades, influencers y microinfluencers, y su impacto en la percepción del consumidor. Los temas principales incluyen la importancia de la autenticidad, la coherencia y la alineación de los valores de la marca con los de sus representantes. Se destacan los beneficios de estas estrategias, como la mejora de la credibilidad y la lealtad del consumidor, junto con los desafíos éticos y de desalineación potencial. Además, se consideran las implicaciones prácticas y teóricas para las marcas, así como posibles líneas futuras de investigación.